Baidu зафиксировала падение выручки пятый квартал подряд: показатель снизился на 4% в годовом выражении до 31,3 млрд юаней ($4,6 млрд), а операционная прибыль сократилась с 3,3 млрд до 3,0 млрд юаней. Хроническое падение доходов пекинского техгиганта разбивает оптимизм руководства и обнажает растущий разрыв между масштабными капитальными затратами на инфраструктуру искусственного интеллекта и ее реальной монетизацией в корпоративном секторе.
Baidu вливает колоссальные средства в привлечение ведущих исследователей в области ИИ и агрессивно внедряет семейство базовых моделей Ernie в потребительские и B2B-продукты. Однако традиционный источник прибыли компании истощается быстрее, чем корпоративные контракты на облачные вычисления и ИИ успевают генерировать операционную маржу. Доходы от интернет-маркетинга рухнули на 19% в годовом выражении до 13,1 млрд юаней на фоне общей макроэкономической стагнации: по данным Государственного статистического управления Китая, рост розничных продаж составил всего 0,6% против прогноза в 1,5%.
Хотя ИИ-направление Baidu — включающее облачную инфраструктуру, API для разработчиков и корпоративные сервисы — выросло на 25% до 12,5 млрд юаней, общая математика бизнеса выглядит неутешительно. Генеральный директор Робин Ли назвал этот рост подтверждением необратимого перехода к ИИ-ориентированной модели, однако кейс наглядно демонстрирует общую ловушку для бигтеха: огромные затраты на вычислительные мощности не способны мгновенно компенсировать системную деградацию рекламной бизнес-модели.