Издатели годами выстраивали стратегии привлечения кликов из Google, опираясь на симбиоз, где медиаресурсы наполняли поисковый индекс контентом, а поисковая система обеспечивала охваты и трафик. Однако новые функции поиска на базе ИИ разрушили эту модель. Google AI Overviews забирает 43% результатов поиска и сводит SEO-трафик к нулю, продолжая структурную трансформацию, которая началась, когда обзоры от Google появились почти для четверти новостных запросов в мае 2024 года, как мы писали 27 июля.
Как заявила руководитель направления Google Search Лиз Рид, объем кликов из поисковой системы остался относительно стабильным, а поиск на базе ИИ перенаправляет больше переходов на сайты других типов. Тем не менее этот официальный тезис резко контрастирует с финансовой реальностью редакций. Отчет The Wall Street Journal за июнь 2025 года показал, как с 2022 года просел трафик Business Insider, The Washington Post, HuffPost и самого WSJ. Данные аналитической компании Similarweb свидетельствуют, что поисковый трафик The New York Times за три года рухнул с 44 до 35,5 процента.
Финансовые потери и интерфейс чат-бота
Запуск AI Mode в мае 2025 года, заменивший стандартный поиск Google на интерфейс в стиле чат-бота с подробными саммари по результатам веб-поиска, ускорил это падение. В период с мая по июнь 2025 года ассоциация Digital Content Next сообщила, что 19 ее участников зафиксировали падение трафика в Google в диапазоне от 1 до 25 процентов. В то же время DMG Media, владеющая Daily Mail и Metro, уведомила британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA), что в период с июня по июль 2025 года показатели кликабельности (CTR) упали на 89 процентов из-за прямого влияния Google AI Overviews. Исследование Pew Research показало, что пользователи значительно реже переходят по ссылкам на внешние сайты при наличии ИИ-обзора.
Индустрия цифровых издательств очень долго зависела от Google.
Ник Фокс, старший вице-президент Google по знаниям и информации, заявил в интервью BBC, что с их точки зрения интернет процветает. Однако эта оценка основана на переопределении понятия трафика: переходы с прямых рекомендаций издателям заменяются на вовлечение внутри внутренней экосистемы платформы.
Регулирование в тупике и иллюзия отказа
Издатели по всему миру подают судебные иски против Google, утверждая, что функции ИИ-поиска нанесли тяжелый урон их моделям монетизации и генерации трафика. В правовом поле федеральный судья США Амит Мехта отклонил антимонопольный иск, поданный компаниями Chegg и Penske Media, которой принадлежат The Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter и The Verge. Тот же судья отклонил коллективный иск против Google AI Overviews, инициированный газетами из Арканзаса.
Онлайн-издатели столкнулись с жестким стратегическим выбором: оставаться в зависимости от платформы, которая активно каннибализирует их реферальный трафик, или ускорить переход к монетизации напрямую от читателей, платным рассылкам и закрытым подписным экосистемам, где сторонние алгоритмы не могут перехватить контакт с аудиторией. Эпоха пассивной монетизации поискового трафика официально завершена.
Что изменилось
В Google уверяют, что интернет процветает, но у медиагруппы DMG Media кликабельность на страницах поиска обвалилась сразу на 89 процентов. Поисковик десятилетиями жил за счет бесплатного контента редакций, а теперь просто оставляет читателя внутри собственной выдачи. Еще в конце июля Google AI Overviews забирал 43% результатов поиска, окончательно обнуляя органические переходы наружу.
Наши материалы: ИИ-агенты Google: переход от поиска к исполнительной вертикали (23 мая); Google AI Overviews убивает SEO-трафик: охват вырос до 43% (27 июля).