Рекламное подразделение ChatGPT от OpenAI вышло на годовой темп выручки (run rate) в $1 млрд всего за 200 дней с момента первых тестов в феврале. Экспансия охватила более 40 стран и стала прямым ударом по главному источнику доходов Google — контекстной и поисковой рекламе. Кейс наглядно показывает, с какой скоростью диалоговый поиск перетягивает на себя целевые коммерческие запросы пользователей.
Столь стремительный коммерческий разгон вполне закономерен: OpenAI необходимо оправдывать колоссальную оценку в $852 млрд в преддверии планируемого IPO. Чтобы укрепить юнит-экономику, компания диверсифицирует денежные потоки за пределами стандартных потребительских подписок, платежей разработчиков за API и корпоративных лицензий. Бесплатные пользователи и подписчики недорогого тарифа «Go» теперь превращаются в монетизируемый рекламный инвентарь.
Сейчас OpenAI запускает собственную платформу самообслуживания для рекламодателей в странах Европы, Индии, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Компания подчеркивает, что рекламные интеграции имеют четкую маркировку, изолированы от логики рассуждений базовых моделей, а рекламодатели не получают доступа к исходным текстам переписок пользователей.
Директорам по маркетингу и финансовым директорам стоит оперативно пересмотреть бюджеты на платный поиск. Запуск тестовых кампаний через рекламный кабинет ChatGPT дает редкую возможность оценить стоимость привлечения клиентов в диалоговом интерфейсе и сравнить ее с дорожающей традиционной поисковой выдачей Google, пока рекламный инвентарь площадки еще не перегружен.