На следующей неделе OpenAI запустит рекламные форматы в ChatGPT на территории 31 европейской страны, что станет самым масштабным географическим расширением рекламной сети компании на сегодняшний день. Развертывание охватит ключевые рынки региона, включая Германию, Францию, Италию, Испанию, Швецию, Норвегию, Данию, Нидерланды и Австрию. Монетизация затронет пользователей бесплатных тарифов Free и Go, тогда как платные подписки Plus, Pro и Enterprise останутся полностью свободными от рекламы.
На первом этапе европейские рекламодатели смогут закупать инвентарь через команду OpenAI Ads Solutions, а также аккредитованные агентства и технологических партнеров. Полноценный доступ к платформе самообслуживания через Ads Manager запланирован на конец лета. Система поддерживает классические модели оплаты CPM и CPC, а также алгоритмы оптимизации под конверсии. Масштабный запуск последовал за первыми тестами в США, стартовавшими в феврале, и пилотными проектами еще на восьми рынках в течение последних шести месяцев.
При этом запуск генеративной ИИ-модели с рекламной моделью в Европе сопряжен с серьезными регуляторными рисками. OpenAI предстоит пройти жесткие проверки на соответствие регламенту GDPR и готовящемуся к вступлению в силу европейскому Закону об ИИ (EU AI Act): сбор телеметрии, профилирование пользователей для таргетинга и анализ контекста диалогов сталкиваются со строгими юридическими барьерами. И хотя OpenAI утверждает, что спонсорские блоки будут четко маркироваться и не смогут влиять на генерируемые моделью ответы, этот стратегический шаг обнажает ключевую реальность рынка: одних лишь доходов от подписок уже недостаточно, чтобы покрывать колоссальные вычислительные затраты на обработку сотен миллионов бесплатных запросов. Главной задачей для корпоративных клиентов станет проверка того, насколько надежно выстроена граница между рекламными интеграциями и объективной работой алгоритмов.