Эпоха финансового оптимизма и выжимания прибыли из цепочек поставок официально подошла к концу. Тим Кук переходит на должность исполнительного председателя совета директоров, оставляя Apple в состоянии технологического догоняющего. Новым генеральным директором назначен Джон Тернус, ранее возглавлявший разработку аппаратного обеспечения. Эта ротация — не просто смена караула, а признание реальности: на фоне конкурентов из числа технологических гигантов Apple воспринимается как отстающий игрок в гонке передовых нейросетей. Теперь компания пытается спасти ситуацию за счет вертикальной интеграции и проприетарного «железа».
В то время как Кук раздул капитализацию с 350 миллиардов до невероятных 4 триллионов долларов, операционная эффективность стала для компании самоцелью. Сегодня усилия Apple в области ИИ выглядят как попытка запрыгнуть в последний вагон уходящего поезда. Ключевой фигурой в новой структуре становится Джони Сружи, получивший пост директора по аппаратному обеспечению. Именно Сружи сыграл решающую роль в разработке собственных процессоров компании. Ставка делается на локальную обработку данных, что превращает чип в последний рубеж обороны бренда.
Наследие Кука противоречиво: рост выручки от сервисов до 30 миллиардов долларов в квартал и экспансия аксессуаров (Apple Watch и AirPods) соседствуют с провалом проекта беспилотного автомобиля и прохладным приемом Apple Vision Pro. Геополитическая гибкость Кука, проявлявшаяся в маневрировании между китайскими заводами и пожертвованием миллиона долларов на инаугурацию Трампа, больше не гарантирует лояльность 2,5 миллиардов пользователей. В мире, где экосистема становится вторичной по сравнению с возможностями ИИ-агентов, аппаратные оковы Apple могут начать ржаветь.
Вердикт редакции: назначение Тернуса на пост CEO — это официальное признание поражения на поле программного обеспечения. Apple пытается перенести игру на территорию энергоэффективных чипов и локальных вычислений, надеясь, что контроль над производством процессоров компенсирует дефицит алгоритмических идей. Если тандем Тернуса и Сружи не принесет быстрых результатов, хваленая «закрытая система» рискует превратиться в антикварную лавку на фоне конкурентов, создающих продукты на базе ИИ с нуля.