Apple, похоже, решила пойти путём наименьшего сопротивления, отказавшись от амбиций построить собственный AI-джинн в бутылке. Вместо этого, согласно утечкам Bloomberg, в iOS 27 появится функция 'Extensions'. Суть проста: сторонние разработчики, включая таких гигантов, как Google со своим Gemini или Anthropic с Claude, смогут встроить свои модели прямо в Siri. Это означает, что вместо одного, заранее определённого Apple AI, вы сможете выбрать, кто именно будет вам отвечать. Ну, по крайней мере, в теории. На практике это больше похоже на классическую модель Apple: сначала заманить всех на свою платформу, а потом уже решать, кто и как будет на ней зарабатывать. Неудивительно, что компания, которая любит держать все под контролем, выбирает роль дистрибьютора, а не прямого конкурента в погоне за AI-мозгами.
Переводим с PR-языка на понятный: Apple больше не пытается создать собственную AI-империю с нуля. Зачем, если можно просто стать главным распределителем уже готовых решений? Миллиардная аудитория iOS теперь потенциально доступна для Gemini и Claude. Звучит заманчиво, правда? Вот только вся соль в деталях, а именно — в монетизации. Когда ваши передовые AI-модели становятся лишь 'экстеншеном' в чужой операционной системе, которая сама же и контролирует доступ к пользователю, возникает закономерный вопрос: а где же прибыль для разработчика? Классическая история: платформа получает львиную долю, а те, кто её наполняет, остаются с обещаниями светлого будущего и крошками с барского стола.
Конкуренция за голосовых ассистентов из плоскости «кто умнее» перемещается в «кто лучше интегрируется в экосистему Apple». Теперь команды разработчиков будут бороться не за то, чтобы их AI был самым продвинутым, а за то, чтобы его не выкинули с прилавков App Store в следующем обновлении iOS. Возможностей для распространения — вагон, но вот прямой финансовой выгоды для тех, кто вкладывает миллионы в разработку этих AI, пока что не видно. Apple, как всегда, умеет выстроить систему, где все потоки доходов так или иначе стекаются в её кассу.
Почему это важно: Apple фактически выбирает роль не прямого игрока на поле больших языковых моделей, а скорее дирижёра оркестра. Для CEO это означает, что будущие конкурентные преимущества в сфере AI-ассистентов будут определяться не только технологической мощью, но и глубиной интеграции с ключевыми платформами. Если вы развиваете AI-решение, которое могло бы работать через Siri, готовьтесь к переговорам о доле, а не о полной независимости. Если же вы как потребитель — скоро ваш iPhone сможет отвечать не только голосом Apple, но и голосом Google или Anthropic. Главное — чтобы выбор был реальным, а не очередным маркетинговым ходом.