Еврокомиссия, Европарламент и Совет ЕС выкатили запрет на использование сгенерированных искусственным интеллектом видео и изображений в официальных коммуникациях. Мол, гражданам нужен «доверие» и «аутентичность», а нейросети пусть скромно помогают, улучшая или оптимизируя уже готовый контент. Выглядит как попытка спрятаться от страшилок про дипфейки, пока весь остальной мир уже на полную катушку осваивает эти инструменты для скорости и эффективности.
Любопытно, что те самые политики, которых призвано защищать это решение, с AI-контентом на «ты». Дональд Трамп, например, на волне «аутентичности» разродился 36 постерами с AI-образами, включая себя в роли Папы Римского. Видимо, в ЕС считают, что для американских политиков правила игры другие. Внутри Евросоюза дела не лучше: немецкий политик Фридрих Мерц выкатил видео с собой же, но в танцующем варианте, чтобы, видимо, предупредить о рисках ИИ. Премьер Венгрии Виктор Орбан вообще не стесняется использовать дипфейки для критики Брюсселя. AI-контент, который так боятся в ЕС, тем временем активно используется теми же политиками как невидимый, но мощный инструмент для формирования общественного мнения.
Эксперты видят в запрете ЕС не только упущенный шанс, но и откровенное лицемерие. «Ответственное применение лучше, чем полное воздержание», — резонно отмечает Уолтер Паскуариэлли, советник ОЭСР. По его мнению, Евросоюз мог бы стать образцом прозрачного и ответственного использования ИИ, а не загонять технологию в подполье. Александру Войка из Synthesia добавляет, что скорость реакции решает всё, особенно в условиях геополитических бурь. Кроме того, в рамках своего же AI Act Евросоюз мог бы приучить граждан к маркированному синтетическому контенту, потребовав обязательные водяные знаки и соответствующую маркировку, вместо того чтобы просто запретить.
Решение ЕС, декларирующее стремление к «аутентичности», на деле оборачивается отказом от передовых инструментов, в то время как конкуренты активно их осваивают. Вместо того чтобы стать лидером в прозрачном применении AI, Евросоюз выбирает путь имитации контроля, который рискует превратиться в протекционизм. Те, кто продолжит прятаться за «аутентичностью», рискуют стать статистами в гонке за AI-прибылью, пока более расторопные конкуренты осваивают новые рынки и оптимизируют расходы. Для бизнеса, особенно связанного с госсектором или публичными коммуникациями, это означает одно: пора разрабатывать чёткие внутренние политики использования ИИ. Иначе вы рискуете остаться в цифровом аутсайде, пока конкуренты будут заколачивать кэш на скорости, а вы — искать лазейки в règlement (регламенте, если угодно).