OpenAI окончательно прощается с образом невинной исследовательской лаборатории. Сэм Альтман переводит ChatGPT в режим массовой коммерческой витрины, запуская платформу самообслуживания для рекламодателей. Как сообщил руководитель отдела монетизации Асад Аван, компания обнулила входной порог: теперь не нужно иметь в кармане лишние $50 000, которые требовались во время пилотного запуска. Барьер для малого бизнеса пал, и рынок получает полноценный рекламный кабинет в стиле раннего Facebook.
Сейчас Ads Manager работает в режиме бета-тестирования для рекламодателей из США, предлагая привычный выбор между оплатой за показы (CPM) и клики (CPC). Но амбиции здесь куда шире простого тестирования кнопок. OpenAI нацелилась на выручку в $100 млрд к 2030 году. Чтобы превратить нынешние «скромные» $100 млн годового дохода от рекламы в сотню миллиардов, компания агрессивно выстраивает инфраструктуру для отъема бюджетов у Google и Meta. В игру уже втянуты тяжеловесы рекламного мира — холдинги WPP, Omnicom, Publicis и Dentsu, а технологическую связку обеспечивают Adobe и Criteo.
Для тех, кто привык считать каждый цент в performance-маркетинге, OpenAI выкатила API конверсий и отслеживание через пиксель. Теперь привлечение потенциальных клиентов и регистрации можно привязать напрямую к диалогам с ИИ. И хотя компания клянется, что реклама не влияет на выдачу ответов, а данные пользователей остаются приватными, создание биллинга на основе кликов формирует опасный соблазн. Трудно оставаться «беспристрастным ассистентом», когда ваш KPI напрямую зависит от того, насколько успешно вы подтолкнули пользователя по рекламной ссылке.
Пока OpenAI обещает, что присутствие брендов не испортит пользовательский опыт, реальность выглядит иначе. Перед нами разворачивается строительство высокоточного аукциона по продаже внимания. На словах — помощь в поиске кроссовок, на деле — прямая монетизация тех моментов, когда модель дает совет. Ирония в том, что OpenAI строит именно ту систему контекстного давления, от которой когда-то обещала избавить мир поиска.